Обнаружение приложений происходит через два разных канала: Google Search (веб-поиск для запросов, связанных с приложениями) и магазины приложений (Google Play и App Store). Большинство маркетинга приложений фокусируется на одном из них — но приложения, оптимизирующие оба, могут значительно увеличить органические установки.
Веб-поиск для обнаружения приложений
Google Search показывает результаты приложений в нескольких форматах:
Карточки загрузки приложений: По запросам типа «[название приложения] приложение» или «[категория] приложение» Google может показывать карточку с листингом приложения, рейтингом и кнопкой установки.
Страницы листингов магазина приложений: Страница листинга приложения в Google Play или App Store часто ранжируется по брендовым запросам. По небрендовым категорийным запросам («приложение для медитации», «отслеживание бюджета») конкуренция за ранжирование листингов магазина приложений высока.
Корпоративный/продуктовый сайт: Хорошо оптимизированный сайт приложения — отдельно от листинга в магазине — может ранжироваться по небрендовым категорийным запросам с контентом, который страницы магазина не могут производить (статьи блога, посадочные страницы, сравнительный контент).
Возможность в веб-поиске: создавайте контент на сайте приложения, нацеленный на запросы, которые пользователи задают до того, как узнают о вашем приложении.
Основы ASO (оптимизации в магазинах приложений)
ASO — это SEO для магазинов приложений. Основные элементы:
Название приложения/заголовок: Содержит основное ключевое слово. Алгоритмы поиска придают большой вес названию приложения.
Краткое описание (Google Play) / Подзаголовок (App Store): Размещение вторичных ключевых слов. 80 символов (GP) / 30 символов (AS).
Полное описание: Возможность для размещения большего количества ключевых слов. Включайте релевантные термины естественно.
Поле ключевых слов (только App Store): 100 символов ключевых слов, разделённых запятыми, не присутствующих уже в заголовке или подзаголовке. Не повторяйте слова — каждое ключевое слово должно быть уникальным.
Выбор категории: Основная и вторичная категории влияют на то, в каких чартах просмотра появляется приложение. Выбирайте категории, где у вас есть конкурентная жизнеспособность.
Исследование ключевых слов для ASO
Исследование ключевых слов для магазина приложений использует другие инструменты, чем веб-SEO:
- AppFollow, Sensor Tower, AppTweak, MobileAction: Инструменты для исследования ключевых слов, специфичные для магазинов приложений. Предоставляют оценки объёма поиска в App Store и Play Store.
- Анализ автозаполнения: Строки поиска App Store и Play Store имеют автозаполнение — ввод частичных запросов раскрывает распространённые поисковые термины.
- Анализ ключевых слов конкурентов: Инструменты ASO могут показывать ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты.
Рейтинги и отзывы как сигнал ASO
Как App Store, так и Google Play учитывают средний рейтинг и объём отзывов в ранжировании поиска. Приложение с рейтингом 4,8 звезды от 10 000 отзывов ранжируется лучше, чем эквивалентное приложение с рейтингом 4,2 от 200 отзывов.
Практические следствия:
- Запрашивайте отзывы в моменты пиковых ощущений (сразу после завершения ключевой задачи)
- Отвечайте на негативные отзывы — сигнализирует об отзывчивости
- Не стимулируйте отзывы и не используйте схемы обмена отзывами — обе платформы наказывают за нарушения правил
Разметка схемы приложения для веб-страниц
Для сайта вашего приложения разметка схемы SoftwareApplication передаёт детали приложения Google:
{
"@type": "SoftwareApplication",
"name": "Название приложения",
"operatingSystem": "iOS, Android",
"applicationCategory": "UtilitiesApplication",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "0",
"priceCurrency": "USD"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"ratingCount": "10000"
}
}
Это может включать специфичные для приложений расширенные результаты в Google Search, включая отображение рейтинга звёздами.
SEO глубоких ссылок
Для приложений с индексируемым контентом (приложения с веб-эквивалентами в приложении, новостные приложения, приложения для покупок) Google поддерживает индексацию приложений — показ контента внутри приложения в результатах веб-поиска.
Реализация требует:
- Android App Links / iOS Universal Links для верифицированной связи домен-приложение
- Карты сайта с
<xhtml:link rel="alternate" ...>, указывающими на эквиваленты внутри приложения - Верификации приложения в GSC
Когда пользователь нажимает на результат Google Search для контента, существующего как в интернете, так и в приложении, Google может показывать баннер или направлять клик для открытия приложения — улучшая удержание для пользователей, у которых уже установлено приложение.